#29 ≣ Achadinhos do Branding 🔥

Spotify, McDonald's, Chilli Beans, Waze e muito mais. Tem achadinho pra todos os gostos hoje. E, claro, seguimos falando de diversidade no Mês do Orgulho.

Olar!

Parece que o rebranding mais surpreendente do ano não será de uma empresa. Ué, como assim? O símbolo nacional cooptado pela direita nos últimos anos, a bandeira do Brasil, foi reivindicada de volta.

E não sou eu que estou dizendo.

Esse é um caso muito legal sobre identidade, pertencimento, identificação e ícones. E que, é claro, tem tudo a ver com branding.

Quando um grupo ou lado político se apropriou de símbolos nacionais estrategicamente, a ideia era de mostrar quem eram os “verdadeiros” brasileiros. Por trás disso, uma mensagem de que só era brasileiro de verdade quem se posicionasse a partir das diretrizes daquele grupo. E o patriotismo por si só já é um fenômeno sociológico profundo e complexo.

Numa espécie de reapropriação de posse, a comunidade LGBTQIAPN+, uma das principais minorias que compõem tradicionalmente a esquerda, resgata o símbolo na tentativa de afastar a ideia de que um grupo é detentor da identidade nacional, que por sua vez é muito maior e diversa, e que é capaz de abarcar muito mais que esquerda ou direita.

O Mês do Orgulho chegou com dois pés no peito.

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📅 Previously on AdB #28 - Leia aqui a edição passada.

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Achadinhos

🏆 A Interbrand lançou o ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 23/24. Bancões continuam no top 3 e muitas do varejo e telecomunicações seguem no ranking. Veja o vídeo aqui.

👠 A divulgação de Wicked tá pesadíssima: Universal e LEGO lançam miniaturas. O filme, muito esperado, sai no fim deste ano. Será que o marketing vai ser tão incônico quanto o da Barbie?

🎶 A Spotify Mix é a nova tipografia do logo do maior streaming de música do mundo. O que você achou?

🕹️ Um trabalho bem feito merece sempre ser rememorado. Lembra quando a Paper Crowns fez o rebranding do PewDiePie?

👓 Atirando para todos os lados: na edição #27 do AdB comentamos a parceria da Chilli Beans com O Senhor dos Anéis. Agora, a parceria é com a NBA.

🗣️ Ei, ei, ei, DJ PARA O SOM! Agora você pode usar a voz da Pabllo Vittar no Waze. Yukê?

🐠 O McFish voltou (de novo). Entenda a estratégia do McDonald’s com este produto. E vai ter até uma websérie de 4 episódios mostrando as origens do lanche icônico no Alasca.

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That’s all folks! Tome a vacina da gripe.

Um beijo & um queijo.