#14 ≣ Achadinhos do Branding
Ohayo, Jefferson Caminhões!! 🤩
(Sim, isso foi uma referência à Kine-Chan, do meme das lives de NPC)
Fala, meu povo! Gostaria de dividir com vocês um momento muito especial e um marco particular profissional meu. Recentemente eu entreguei um planejamento de comunicação completo para a DeltaThinkers, a maior empresa de design aplicado à impressão 3D do Rio de Janeiro e uma das maiores do Brasil.
O plano de comunicação que desenvolvi para eles é dividido em uma parte estratégica, onde retomamos pontos básicos e fundamentais do negócio, como uma análise profunda de seus clientes, uma (re)construção de branding e uma imersão no produto/serviço; e outra parte que é tática, onde definimos os canais onde a marca estará presente, o posicionamento dela em cada canal, os ganhos esperados e tudo mais. Finalizamos com sugestões de OKRs para os quatro trimestres e a certeza de que estipulamos objetivos realistas e alcançáveis.
Ao todo, foram cerca de 95 páginas de estudo e plano e eu acho importante dizer/reconhecer que grande parte desse produto foi viabilizado depois que fiz um curso do Vinícius Gambeta, da Agência de Bolso. Como bom rebelde que sou, não segui a estrutura à risca, mas trouxe toda a minha expertise e bagagem das outras empresas pelas quais passei pra fazer um megazord da comunicação - no melhor estilo, Roube como um Artista. rs
Eu sei que aqui temos muitos profissionais de comunicação que acompanham a news e não tanto empreendedores, mas fica o jabá né… se precisar de uma consultoria para a estratégia de comunicação da sua área ou empresa, estamos aí! hehe Me chama no LinkedIn.
📅 Previously on AdB #13 - O que você pode ter perdido sobre a edição passada:
👁️ Brand2Watch: Liquid Death
Uma comunicação icônica foge do convencional. E uma marca que sabe fazer isso é a Liquid Death. O que uma marca com esse nome vende...? Água. rs
Bom, você percebe que a coisa é bem pensada já pelo nome da marca né: Liquid Death. O slogan não é "mate sua sede", mas sim "assassine sua sede". Esses detalhezinhos que vão se somando constroem uma percepção de marca muito interessante e original. Os filmes dos anúncios têm toda uma linguagem também, e eles seguem alguns padrões: exageros, cenas absurdas, alusões sexuais, cenas até mesmo polêmicas em algum grau, e um descompromisso total com a seriedade.
É claro que nem todas as marcas podem ou querem adotar esse tom e até mesmo esse posicionamento. Mas o misto de humor e linguajar chulo com um leve toque nonsense me faz pensar: se Liquid Death fosse um produto cultural, talvez fossem o South Park.
No "Sobre" do site, acho fantástico como o discurso antimarketing cabe perfeitamente como um ótimo jeito de fazer marketing (tipo vender propaganda anticapitalista no capitalismo, sabe?). E note a presença do ESG também.
Nós somos uma empresa de bebida divertida que odeia o marketing corporativo tanto quanto você. Nosso plano maligno é fazer as pessoas rirem e fazer com que mais delas consumam bebidas saudáveis com mais frequência, tudo isso enquanto ajudamos a aniquilar a poluição plástica.
Mas chega de falar da gente e da nossa história chata de marketing, nos conte sobre você.
A história da marca é simplesmente fantástica e vale a leitura aqui na Exame.
A última campanha em vídeo deles e na home do site, é a Chest Blaster que, olha, é melhor eu nem comentar. kk Eu só espero que sua sexta comece mais divertida com essa newsletter, na moral.
🏆 Achadinhos da Semana
Marcas e profissionais que vem fazendo trabalho de branding legal
🚗 A publi da Lil Miquela para a BMW
Lil Miquela é uma influenciadora virtual digital, ou seja, é tipo uma Lu sem a Magalu, porque ela não é garota-propaganda de marca nenhuma. BUT, isso não impede a gata de fazer publi, não é mesmo? Ela é virtual mas não tá morta, né gente, e os boletos parece que chegam até pros avatares. E o babado foi o seguinte: ninguém menos que a BMW contratou a Lil Miquela pra fazer publi do novo carro elétrico da montadora. Lil tem espantosos 2,7 milhões de seguidores, música no spotify, é militante na internet e em 2018 foi listada na revista Time como uma das personalidades mais influentes da internet. Saiba mais sobre a ação aqui na Forbes.
Acho irônico que o vídeo coloca a mensagem: make it real no final. Pode ser proposital, mas pra mim soa muito como um deboche kk
E, sim, se você tem uma sensação esquisitíssima com figuras como a Lil inseridas em situações reais, com pessoas reais, é por causa desse conceito aqui: o Vale da Estranheza. Tá passada?
🍩A inauguração da unidade imersiva da We Coffee
No último sábado, enquanto eu apresentava o planejamento de comunicação da DeltaThinkers, no Shopping Morumbi, em São Paulo, a We Coffee inaugurava num espaço de 450m² a sua nova loja que oferece uma experiência imersiva que parece ser um bafo.
Sério, olha essa loja nos destaques deles. O local é instagramável, todo trabalhado na tecnologia, um monte de led pra gente se sentir no futuro (ou gamer), e ainda tem duas salas privativas pra fazer reunião ou festa particular. We Coffee, quando for inaugurar uma dessas aqui no Rio, me chama por favor, nunca te pedi nada.
🦸♀️ Mais uma ação co-brand: Magic The Gathering e… Marvel?
Na edição #04 do Achadinhos, comentei sobre a collab de Magic: The Gathering e O Senhor dos Anéis (LOTR), que gerou um buzz enorme na imprensa e redes sociais depois que o Post Malone comprou o único card do Um Anel por alguns milhões de dólares. Bem, depois de LOTR, Street Fighter, The Walking Dead e várias outras collabs icônicas, chegou a vez de mais uma parceria de milhões (literalmente rs): Magic e Marvel juntas. Essas ações cobranding são da “sub-marca” de Magic conhecida como Universes Beyond, e é uma estratégia bem legal para trazer os fãs dessas franquias de entretenimento icônicas para o card game. Esse review do melhor especialista em Magic que eu conheço é bem elucidativo.
📚 Introdução às Métricas de Branding: uma aula aberta da Brandster
Na semana passada, o Gui Sebastiany, sócio-fundador da Brandster, ministrou uma aula online e aberta de 1h30min sobre Introdução às Métricas de Branding no canal da empresa no YouTube. A Brandster é uma escola com cursos livres focados em Branding.
A gente vem percebendo como nos últimos anos vem crescendo o número de esforços de metrificação de conceitos subjetivos, como Branding. Claramente não há mais espaço para tomadas de decisão dentro dos negócios que não sejam baseadas em dados. Recentemente, mencionamos a Purple Metrics aqui no Achadinhos como um bom exemplo de startup dedicada a resolver esse quebra-cabeça. Fato é: se você não tem olhado para isso, eu não perderia mais tempo.
Isso não é uma publi, mas poderia ser (alô Brandster kk). Assista à aula aqui.
That’s all, folks. Este foi o Achadinhos de hoje.
Um beijo & um queijo. Até a próxima sexta de manhã!
