#04 ≣ Achadinhos do Branding
Um desafio para a Coca-Cola, o rebrading de uma marca de usados, e Um Anel para a todos governar (e deixar milionário). Vem comigo!
Tempo de Leitura: 13min 10seg
Oie! Espero que sua semana tenha sido fantástica! 🤩
Começo essa edição do Achadinhos comentando minha experiência e descoberta com a iniciativa dessa newsletter no Linkedinho e no Substack. Contexto: essa é quarta edição do AdB, sendo que as duas primeiras foram primeiro e exclusivamente para o Linkedin e a terceira e essa já foram para Linkedin e Substack.
Vamos a alguns insights legais:
Meu primeiro AdB hitou (na proporção da minha bolha) provavelmente pelo conteúdo ser inusitado de acordo com o que eu postava regularmente;
Porém, o boost real veio a partir do comentário do Galileu Nogueira e da Guta Tolmasquim - fazendo meu post aparecer para uma parte de seus seguidores;
Mais de 100 profissionais de comunicação me adicionaram no Linkedinho nas primeiras horas do post, revelando que as pessoas também querem ter outro tipo de proximidade com o produtor de conteúdo;
Como eu esperava, mesmo marcando pessoas com audiência relativamente grande nos AdBs seguintes, sem o envolvimento dessas pessoas os posts não tiveram a mesma performance;
Mais de 50 pessoas se inscreveram na newsletter quando anunciei semana passada. Mas grande parte dessas inscrições não veio do meu post do Linkedin, que não atingiu nem mil pessoas em alcance. Sei que houve alguma divulgação em grupos e provavelmente veio daí.
Mais aprendizados:
Interações nas primeiras horas mantêm o post quente (tentei responder nem muito tarde nem muito imediatamente também);
Fica quem tem aderência real ao conteúdo, que, no meu caso, assinou a newsletter - isso significa que hitar pode te fazer um pouco conhecido, mas é só com um punhado de gente que você vai criar comunidade mesmo (e tá tudo bem, claro);
Agora chega de papo. Bora pro Achadinhos! hehe
🏆 Achadinhos da Semana
👚 A Mariana Vilhena, que acompanha o Achadinhos, me mostrou um case que eu não gostei, eu ASMEI: o rebranding do Enjoei que rolou há apenas 3 meses. Vocês já tinham visto? As cores saíram do marrom com rosa e agora em tons açaí, lilás e branco a marca evolui para uma próxima fase mais contemporânea - além de uma paleta de apoio secundária e toda uma tipografia proprietária nova. Quem desenvolveu o rebranding foi a Tátil Design e você confere o brandbook completo aqui no Behance.
🥤E a Isabela Matte chamou o marketing da Coca-Cola na chincha kk. Só que ela não parou na crítica não. Na verdade, neste vídeo do Tik Tok, ela sugeriu toda uma estratégia de ação a partir de um trabalho de comunicação que já existe e eu achei bem legal. Ela ainda convocou os seguidores a marcarem a Coca nos comentários.
Como você vem orquestrando as ações da marca que você cuida?
📱E eu fui influenciado digitalmente (rs) pelo Tiago, esse lindo do Tira do Papel, e há meses aderi ao Notion. E, putz, que ferramenta demais! Facilita muito a vida. Uso no trabalho, nos freelas, na minha vida pessoal, tudo. Só tem um problema: eu não sou programador nem designer (apesar de ser um grande entusiasta das duas áreas), então eu não conseguia deixar meu Notion bonitinho e desfrutar dos melhores recursos. O achadinho é esse tutorial do básico ao avançado que o Lucas Felpi tem no YouTube e que me ajudou muito (obrigado Lucas e Tiago!):
💥Hitou (às vezes não, mas deveria)
Estipula-se que cantor Post Malone pagou nada mais nada menos que U$2,64 milhões - algo em torno de R$13 milhões - pela carta One Ring (O Um Anel) do cardgame Magic: The Gathering.
Se você não tá entendendo nada, vem cá com o tio: o jogo foi criado na década de 90 nos EUA, e ganhou uma legião de fãs nerds pelo mundo, especialmente aqueles que eram fãs de Dungeons & Dragons (D&D). A empresa, Wizards of The Coast, foi comprada pela Hasbro - terceira maior empresa de brinquedos do mundo.
O jogo Magic não vive mais o hype de outrora há algum tempo. Mas alguns movimentos importantes mantiveram o produto vivo, como a versão online, Magic Arena, as diversas coleções novas lançadas anualmente de praxe, e parcerias estratégicas com outras patentes, como a que ocorreu com o próprio D&D e a tão aguardada parceria com Lord Of The Rings (LOTR).
No jogo, a mesma carta possui várias cópias e possui um código que a identifica. Assim também ocorre com a carta Um Anel. Porém, a sacada genial foi fazer a carta número #001 ser diferente de todas as outras cópias e, de fato, ser única (afinal, é o Um Anel, né). O único meio de obtê-la era na sorte, comprando pacotinhos que vem 15 cartas aleatórias até alguém encontrar em algum lugar no mundo.
O estadunidense que encontrou a carta comprovou a autenticidade dela por meio do Professional Sports Authenticator e realizou a venda milionária para o rapper no início deste agosto. Por envolver LOTR, que por si só já causaria um reboliço entre os fãs, além de uma estratégia de produto incrível com o card raríssimo, e darem a sorte de um cantor tão famoso e no auge, como Post Malone, se envolver, o jogo ganhou projeção na mídia nos últimos tempos. Esse case vale uma análise mais profunda, né? Resumo do rolê aqui. Olha que linda é a carta:
Achadinhos Inspiradores Veganos Gourmet 🙈🙉🙊
Trago duas expressões que eu não sei se são novas, mas que definitivamente chegaram ao mainstream:
👼 Evangê ▪ e.van.gê
Definição: Relativo ao evangelho, e, claramente, mais à comunidade evangélica mesmo.
Aplicação numa frase: hoje eu vou com um lookinho bem evangê, pois sou muito pudica. kk
Vi pessoas da comunidade LGBTQIAPN+ falando, como Diva Depressão e Blogueirinha. Seria mais um termo do pajubá?
💪 Fake Natty ▪ fa.ke nat.ty
Definição: Relativo ao indivíduo que tem um shape alegadamente natural, mas na verdade é fake porque evidentemente ele tomou anabolizante.
Aplicação numa frase: você ainda usa o suco (provavelmente uma alegoria à bomba rs)? meu veredicto: é fake natty.
Um dos grandes disseminadores do termo recentemente é o Rodrigo Góes, que tem um jeito muito engraçado de falar e que me lembra a Lorelay Fox de alguma forma.
Já que eu to pedindo, né…. Aproveita e me conta: o que você gostaria de ver no Achadinhos? A hora de se manifestar é agora:
That’s all, folks!
Até sexta que vem! Um beijo & um queijo.
Linda demais essa carta do Um Anel!