#18 ≣ Achadinhos do Branding
O AdB de hoje é MUITO especial e você vai amar o motivo. Vem conferir e fazer parte disso!
E aí, famíliaaaa!!! Tudo bem com vocês?! Tudo certo??
Sim, isso foi uma referência aos lindos Matheus e Rafa do canal Londrinando!
Não é muito doido como até tradições culturais podem sofrer rebranding?!
Imagina uma festa símbolo de uma cultura se transformar numa das maiores e mais esperadas atrações pops do mundo! Não, eu não estou falando Rock in Rio.
Eu to falando dele: o queridinho do capetalismo (só quem já viu Um Herói de Brinquedo tá ligado); o pavor das crianças que ganham roupa ao invés de videogames e bikes; aquele que faz a gente enfeitar nossas casas com árvores coníferas que não são típicas de zonas tropicais do planeta; ou colocar enfeites nevados artificialmente num calor recorde de quase 60º C.
SIM, ESTOU FALANDO DELE MESMO *sobe som do Jingle Bell Rock no beatbox*
E eu não vou rodear hoje não. Nesse mundo da publicidade, do marketing, da comunicação, eu podia falar de campanhas batidas como o urso da Coca-Cola. Mas não. Eu quero falar de uma campanha muuuuuuito mais legal e icônica:
🔥 Todo Mundo Pode Ser Noel 🔥
Brand People To Watch: Correios
Vira e mexe eu incluo essa sessão falando de marcas legais para ficar de olho. Mas, dessa vez, o foco não está apenas na marca em si, mas nas pessoas por trás dela. Embora muito famosa por ser a campanha de ação social dos Correios, “Todo Mundo Pode Ser Noel” não começou como uma iniciativa da estatal, mas dos próprios funcionários que se sensibilizavam com centenas de cartinhas de crianças que chegavam nessa época do ano, pedindo presentes ao Papai Noel.
Por sorte, a companhia institucionalizou a iniciativa que partiu dos próprios funcionários à épca, e potencializou ela ao máximo. Desde então, há mais de 30 anos acontece esse mutirão solidário para ajudar, especialmente, crianças em situação de vulnerabilidade socioeconômica. A premissa é simples: os funcionários dos correios recebem as milhares de cartas do país todo e catalogam no site oficial da empresa para que pessoas comuns, como eu e você, possam ler as cartinhas e apadrinhar uma dessas crianças realizando um sonho. It’s magic.
De 2010 para cá, a iniciativa se tornou menos passiva, e, numa parceria com escolas públicas, passou a estimular que os alunos escrevessem as cartas com seus pedidos - justamente para incentivar o hábito da escrita, o que é muito importante num país tão desigual quanto o nosso e uma educação extremamente deficitária.
Correios fazendo branding com ESG since 1900 e bolinha. Um lacre, né, mores.
Aqui no site oficial você vê o passo-a-passo. É bem simples. Você pode abrir a foto de cada carta e ver a letrinha deles, além de saber o nome e idade. O site é meio arcaico e só tem 3 filtros: bicicletas, videogames e outros. Mas eu queria comentar uma curiosidade muito engraçada que eu notei nos pedidos: várias crianças querem muito um hoverboard kkkkk, não sei qual é a pira nesse troço. A primeira coisa que vem na minha cabeça não é uma criança brincando com isso, mas sim um segurança de shopping fazendo ronda.
Mas tem criança que pede material escolar, tênis, e eu vi até pedirem uma cômoda para guardar roupas. O fato é: Seu Nonô me lançou a real pra eu mandar aqui o esquema pra vocês - bora ajudar, mermão??
Eu vou escolher minha cartinha aqui e fazer todo o trâmite. Mas nas próximas edições eu conto no detalhe. Ajuda o mano, po! Seja um duende! O INSS já acabou mesmo, porque o mano tá aí trampando sem previsão de se aposentar.
E você pode ajudar uma criança e me ajudar também: manda essa edição do Achadinhos para alguém fazer parte da campanha dos Correios junto com a gente e de quebra você me ajuda levando a palavra do Achadinhos para quem precisa. Que tal?
Estamos no Apoia-se
E nesse espírito natalino eu pergunto: você gosta do Achadinhos do Branding? Então, considere apoiar esse trampo delicinha por 7 conto. O mínimo do substack era 25 conto, mas eu acho esse valor muito alto, então abri o Apoia-se.
Por que apoiar? O AdB leva horas de pesquisa e redação e é um trampo semanal que realmente me desafia (e eu amo). Fora isso, ainda tem o design e diagramação. Considere de verdade dar essa força. Mais infos aqui.
Fast Founds
🎺 Playlistinha de Natal da Coca-Cola Irlanda que começa com a música da Simone
🐰 Em 2013, a John Lewis fez a propaganda de despertador mais linda que eu já vi
🐻 E os bastidores da produção do vídeo da John Lewis são um presente à parte
🚚 Branding é um caminhão que traz imaginação e sonhos além de refri
🪂 EPIS para Papais Noéis: quando a ação era pra ser WOW e vira OMG
🏷️ Prova de marca bem fixada é isso aqui - complete cantando: Já é Natal na ________.
Um beijo & um queijo. See you soon!