#08 ≣ Achadinhos do Branding
Olá, amigos! Como estão vocês? Ces tão bão, né?
(sim, isso foi uma referência ao Nerd Show)
Estou desde ontem em São Paulo para aproveitar o feriadinho por aqui, então o AdB desta semana será uma versão pocket. Nada mais justo depois da edição quilométrica que foi a da semana passada. hahahah
Antes de entrar nas pautas, queria só pontuar como, andando aqui pelas ruas da Vila Madalena e Pinheiros, eu tenho visto uma Oxxo em cada esquina. A mexicana veio para ficar mesmo. Eu voltei a morar no Rio em 2020, mesmo ano que a Oxxo abriu sua primeira loja no Brasil. Em cinco meses, foram inauguradas mais de cem lojas em cinco cidades de São Paulo: Campinas, Osasco, São Bernardo do Campo, Jundiaí e a capital.
Em 2022, a expectativa do CEO da Femsa (dona da Oxxo), Daniel Rodríguez Cofré, era de abrir pelo menos mais 200 lojas no sul e sudeste brasileiro ainda naquele ano. E veio aí. Hoje são 325 lojas em solo tupiniquim e o desejo de abrir um minimercado por dia em 2023.
Essa expansão aceleradíssima jamais passaria despercebida (não que essa fosse a intenção). Na época o fenômeno virou pauta nas redes sociais como nos tweets acima. Mas a própria Oxxo entrou na zueira.
Outra brincadeira que rende muito conteúdo para a Oxxo é o debate que eles mesmos fomentam acerca da pronúncia do nome da marca, que de tão instigada, rendeu até alguns vídeo comerciais.
Olhando exclusivamente sob o ponto de vista de branding, acredito que a marca vem fazendo um bom trabalho de comunicação.
🏆 Achadinhos da Semana
📸 Branding também é sobre entender o comportamento do seu consumidor. E nada melhor do que falar da turma paque tá entrando na vida adulta agora: a, exaustivamente discutida e analisada, GenZ. E a minha amiga Júlia Portela, com quem tive o prazer de trabalhar junto na Accenture, ajudou a construir uma pesquisa muito legal sobre a relação da GenZ com a nostalgia. Vem ver aqui ó!
🧴Os trabalhos artísticos ABSOLUTAMENTE LINDOS da Letícia Ribeiro para a Granado. Sempre fico encantado. Assiste aqui.
💎 Coolhunter Favela: moda por, para, pela e a partir da periferia, por Rafaela Pinah. Rafa é travesti e é um nome que desponta na moda, vestindo pessoas icônicas como Gilberto Gil. O projeto Coolhunter foi tema no RJTV1 há alguns dias e mostrou como o trabalho da Rafa, que também tem uma pegada social, vem transformando a vida de diversas pessoas da favela, especialmente os jovens. Veja o insta do Coolhunter.
🎮 Um botão A, um botão B, um direcional padrão cima, baixo, esquerda e direita e… uma manivela? Esse é o console mobile Playdate! Já viu a primeira edição do Game Boy? É tipo isso, mas mais bonito e melhor, e não é de uma mega empresa de tecnologia. Os desenvolvedores de jogos parecem estar amando o Playdate. Assista a proposta completa.
💥Achados & Perdidos
Hitou (às vezes não, mas deveria)
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Um vídeo absolutamente necessário sobre racismo, colorismo, passabilidade, e tantos outros tópicos. Mas talvez você esteja se perguntando por que eu trouxe esse tema numa newsletter de branding. Note os exemplos que o Arape Malik traz e como eles ilustram as questões políticas e sociais, como o tênis de marca que se associa à figura de um homem negro. Aí você nota que é, também, sobre branding.
Quem Procura, Acha 🙈🙉🙊
Achadinhos Inspiradores Veganos Gourmet
▪️ Os vídeo do Luiz são um achadinho sobre design que eu acompanho há meses e amo.
❌ As dicas do Renan Caixeiro, da e-Dialog, sobre quando o inbound marketing não funciona
Meninas, aproveitem o feriadinho. Descansem e tomem sol.
That’s All, Folks. Um beijo & um queijo. Té sexta!
